El Espai Medes ha acogido este jueves la presentación del nuevo Plan de Marketing del destino turístico Torroella de Montgrí – l’Estartit – Illes Medes, un documento estratégico que definirá las líneas de promoción del municipio en los próximos años.
El plan se ha elaborado a partir de un diagnóstico del sector basado en el análisis de datos turísticos, el comportamiento digital de los visitantes, las tendencias del mercado y el trabajo participativo con los agentes locales. El objetivo es consolidar el posicionamiento del destino como un referente en la Costa Brava, poniendo en valor la calidad, la sostenibilidad y la singularidad del territorio.
Fortalezas, retos y oportunidades
El análisis destaca como principales fortalezas el patrimonio natural y cultural, la diversidad de paisajes y experiencias y la identidad propia del destino. Al mismo tiempo, identifica retos como la dependencia de la temporada de verano, la concentración de visitantes en determinados periodos y la necesidad de reforzar el posicionamiento de marca y la coordinación entre los diferentes agentes del sector.
Entre las oportunidades, el documento señala el crecimiento de la demanda de turismo sostenible y experiencial, el interés por destinos tranquilos y auténticos y el potencial de la digitalización y la innovación.
Líneas estratégicas
El Plan de Marketing plantea diversas líneas de actuación para avanzar hacia un modelo turístico más equilibrado y competitivo. Entre las principales medidas, se prevé reforzar la gobernanza y la colaboración entre la administración y el sector privado, mejorar la calidad de los espacios turísticos y urbanos y potenciar la complementariedad entre Torroella de Montgrí y l’Estartit mediante itinerarios y experiencias que integren el conjunto del territorio.
El documento también apuesta por estructurar y promocionar productos turísticos vinculados a los valores del municipio, apoyar la profesionalización del sector e impulsar acciones formativas y de acompañamiento.
En el ámbito ambiental, el plan incorpora medidas de sostenibilidad y sensibilización para preservar los recursos naturales y favorecer la desestacionalización de la actividad turística a lo largo de todo el año.
En materia de promoción, se apuesta por una comunicación segmentada por públicos e intereses, con un mayor peso del canal digital, el contenido audiovisual y la colaboración con prescriptores.
El concepto “Naturalmente”
El nuevo posicionamiento de marca se articula en torno al concepto “Naturalmente”, que sintetiza la riqueza natural del territorio, su autenticidad y una forma de vida más pausada y conectada con el entorno. Este concepto se convertirá en el eje de la comunicación turística del destino.
Con este Plan de Marketing, el Ayuntamiento de Torroella de Montgrí quiere consolidar un modelo turístico más sostenible, diversificado y alineado con las necesidades del territorio, capaz de generar actividad económica y empleo al tiempo que preserva el paisaje y la calidad de vida de la ciudadanía.
Durante el turno de intervención, el sector puso de manifiesto la necesidad de adaptar determinadas normativas estatales y autonómicas que, según los profesionales, dificultan la desestacionalización, especialmente en el ámbito de las actividades náuticas fuera de la temporada de verano.
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